화장품을 사는 것을 넘어 직접 체험하고 배우는 K-뷰티 관광 축제가 서울 도심에서 펼쳐진다. 세계적인 관심을 받고 있는 K-뷰티를 한국 관광의 핵심 콘텐츠로 육성하기 위한 대규모 행사가 막을 올린다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 24일부터 7월 19일까지 서울 중구 하이커 그라운드에서 ‘2026 코리아뷰티페스티벌’을 개최한다.

올해로 3회째를 맞는 코리아뷰티페스티벌은 K-뷰티를 주제로 외국인 관광객을 대상으로 진행하는 체험형 관광 축제다. ‘올 어바웃 뷰티(All about Beauty)’를 표어로 내걸고 한국적 아름다움의 다양한 모습을 소개한다.

개막식에는 배우 혜리와 한국관광명예홍보대사인 세시 드 라 쿠에바, 차드라발 강인즈가 참석해 K-뷰티의 글로벌 인기를 알릴 예정이다.

행사장인 하이커 그라운드에서는 메이크업과 헤어, 패션, 퍼스널 컬러 등 다양한 체험 프로그램이 운영된다. 참가자들은 아이돌 메이크업 체험부터 두피 진단과 헤어 스타일링, 얼굴형 분석을 통한 눈썹 디자인, 체형별 패션 컨설팅까지 K-뷰티를 직접 경험할 수 있다.

전문가와의 1대1 상담 프로그램도 마련된다. 퍼스널 컬러 진단과 웨딩 스타일링 상담은 물론 연예인 메이크업 시연 강의, 성수동과 이태원을 중심으로 한 최신 패션 트렌드 강연도 진행된다.

올해 행사의 특징은 K-뷰티를 관광상품으로 연결하는 데 있다. 문체부와 관광공사는 국내외 온라인여행사와 함께 9월 30일까지 ‘K-뷰티 관광상품 특별전’을 운영한다. 외국인 관광객들은 화장과 헤어, 피부관리 등 800개 이상의 K-뷰티 체험 상품을 예약할 수 있다.

관광업계와 뷰티산업을 연결하는 사업 상담회도 열린다. 25일에는 19개국 해외 여행기업 40개사와 국내 뷰티·의료·웰니스 기업 42개사가 참가해 K-뷰티 관광상품 개발과 해외 관광객 유치 방안을 논의한다. 정부는 이를 통해 100건 이상의 신규 관광상품 개발과 2000명 이상의 방한객 유치 효과를 기대하고 있다.

해외 여행업계 관계자들은 서울과 경기, 부산, 제주 등을 방문하며 K-뷰티 관광 현장을 직접 체험한다. 이들은 설화수 플래그십 스토어와 올리브영, 아모레퍼시픽 체험 공간을 비롯해 헤어숍과 웰니스 시설, 의료관광 현장을 둘러보며 상품화 가능성을 살펴볼 예정이다.

관광업계는 K-팝과 K-드라마에 이어 K-뷰티가 방한 관광의 새로운 성장 동력으로 자리 잡고 있다고 보고 있다. 실제로 외국인 관광객 사이에서는 화장품 구매를 넘어 피부관리와 메이크업, 헤어스타일링, 웰니스 프로그램까지 체험하려는 수요가 빠르게 늘고 있다.

문체부는 이번 행사를 계기로 K-뷰티를 단순한 소비재가 아닌 체험형 관광 콘텐츠로 육성하고, 한국을 찾는 외국인 관광객의 체류 기간과 소비 규모를 확대해 나간다는 계획이다.