여성 건강 루틴 브랜드 영모닝이 한국·미국·중국 상표 등록에 이어 마드리드 국제상표 등록까지 완료하며 글로벌 시장 진출에 속도를 내고 있다. 여성 라이프스타일과 건강노화(Healthy Aging) 트렌드를 기반으로 성장 중인 영모닝은 이번 국제상표 등록을 계기로 브랜드 자산 보호와 글로벌 경쟁력 강화에 본격 나선다는 계획이다.
최근 식품 및 웰니스 시장에서는 단순 소비 중심 제품보다 일상 속 루틴과 라이프스타일을 제안하는 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 여성 소비자들을 중심으로 컨디션 관리, 활력, 수면, 라이프 밸런스 등 전반적인 건강 관리에 대한 관심이 확대되면서 ‘건강하게 나이 드는 삶’, 즉 건강노화에 대한 니즈 역시 빠르게 증가하는 추세다.
이 같은 흐름 속에서 영모닝은 아침 루틴 중심의 여성 건강 브랜드 콘셉트를 기반으로 시장 내 차별화를 시도하고 있다. 영모닝은 NMN 기반의 여성 건강 루틴 브랜드로, 단순 제품 판매를 넘어 여성들이 자신의 건강 리듬을 관리할 수 있는 라이프스타일 방향성을 제안하고 있다는 점이 특징이다.
특히 브랜드 슬로건인 ‘Live Younger, Live Longer’를 중심으로 여성들의 하루 컨디션과 활력을 고려한 제품 및 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 건강노화 트렌드와 라이프스타일 소비를 연결하고 있다. 최근에는 여성 소비자 중심으로 정기구독 고객 비중이 전년 대비 약 30% 증가하며 루틴 기반 소비 문화 확산 흐름도 나타나고 있다.
업계에서는 이러한 변화가 단순한 제품 구매를 넘어 꾸준한 건강 관리 습관 형성에 대한 관심 증가와 연결된다고 분석한다. 실제로 최근 소비자들은 특정 기능만을 강조한 제품보다 자신의 일상과 라이프스타일에 자연스럽게 녹아드는 브랜드를 선호하는 경향을 보이고 있다.
영모닝은 여성 생애주기에 맞춘 건강 루틴과 라이프스타일 콘텐츠를 기반으로 브랜드 경험 확대에 집중하고 있다. 여성 생애주기에 따른 건강 루틴과 라이프스타일 콘텐츠를 함께 제안하며 브랜드 경험 확장에 나서고 있다는 설명이다.
이번 마드리드 국제상표 등록 역시 이 같은 브랜드 방향성의 연장선상에서 진행됐다. 마드리드 국제상표 제도는 하나의 등록 체계를 기반으로 여러 국가에서 상표 보호를 받을 수 있는 국제 시스템으로, 글로벌 브랜드 운영을 준비하는 기업들이 활용하는 대표적인 국제 상표 제도다.
영모닝 측은 이번 국제상표 등록이 단기적인 해외 판매 확대 목적보다는 장기적인 브랜드 가치 구축과 글로벌 고객 신뢰 확보 차원에서 추진됐다고 설명했다. 향후 해외 유통 확대, 역직구 시장 진출, 글로벌 온라인 플랫폼 입점 등 다양한 글로벌 사업 확장 가능성을 고려해 선제적인 브랜드 보호 전략을 구축하고 있다는 것이다.
영모닝 최민향 대표는 “영모닝은 단순 제품 판매를 넘어 여성들이 자신의 건강 리듬을 돌보는 라이프스타일 브랜드로 성장하고자 한다”며 “장기적으로 글로벌 시장에서도 신뢰받는 브랜드가 되기 위해 브랜드 자산과 품질 시스템 구축에 집중하고 있다”고 말했다.
이어 “앞으로도 여성 생애주기에 맞춘 제품과 콘텐츠를 지속적으로 확장하며, 영모닝만의 브랜드 철학과 글로벌 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.
전문가들은 최근 글로벌 웰니스 시장에서 여성 맞춤형 건강관리와 건강노화(Healthy Aging) 기반 라이프스타일 시장이 빠르게 성장하고 있다고 분석한다. 특히 최근 저속노화와 건강 루틴에 대한 관심이 높아지면서, 일상 속에서 꾸준히 실천할 수 있는 루틴 중심 소비와 정기구독 형태의 웰니스 시장도 함께 확대되는 추세다.
업계 관계자는 “최근 소비자들은 단순한 제품 효능보다 자신의 일상 속에서 지속 가능한 건강 습관을 만들 수 있는 브랜드 경험을 중요하게 생각하는 경향이 강해지고 있다”며 “콘텐츠와 라이프스타일 철학을 함께 갖춘 브랜드가 경쟁력을 확보할 가능성이 높다”고 분석했다.
한편 영모닝은 글로벌 브랜드 경쟁력 강화를 위한 다양한 준비를 이어가고 있으며, 현재 혁신성장형 벤처기업 인증 절차도 함께 진행 중이다. 향후 여성 건강 루틴 분야에서 브랜드 정체성과 글로벌 시장 대응 역량을 동시에 강화해 나간다는 계획이다.
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